河南新飞电器集团

　[单位概览]

单位名称  中航工业河南新飞电器集团有限公司

地　　址  河南省新乡华兰大道4号

标志释义

     1984年，新飞冰箱项目在原国家轻工业部立项。1985年，新飞从意大利飞利浦IPE公司引进了六条冰箱生产线。1986年11月，第一批冰箱新飞正式下线，用“新乡-飞利浦”品牌在市场上销售。

　　新飞即“新乡-飞利浦”简化而成。这个“新”字可理解为新乡、新产品、万象更新等；而“飞”字，既有飞翔、高飞的含义，还可以理解成为飞出国门、远销世界各地等。

　　新飞商标图案最初的设计者是依据成语“鹏程万里”，以及《庄子•逍遥游》中对“鹏”的叙述，精心构思，设计出振翅腾飞的大鹏形象商标图案。

     1996年，新飞商标图案在原来基础上提炼升华，将传说中的“大鹏”确定为自然界的“雄鹰”形象，以“FRESTECH”（不断提供新鲜和高技术的产品）取代了“XP”（新乡-飞利浦）。

　　新飞商标图案主色调选择了蓝色，蓝色的雄鹰图案寓意新飞像雄鹰一样，搏击长空，展翅高飞，翱翔万里。

现任领导  徐 毅（总经理）

领导寄语　　抱守残缺、故步自封是企业发展的天敌，新飞成长的秘诀便是变革，在变革中进步，在变革中腾飞。

发展历程

     1964年，多家企业重组设立新乡市无线电设备厂，配套生产军用通讯车，配套生产。

     1984年，新乡市无线电设备厂转产电冰箱等家电产品。

     1994年，经股份制改造设立新飞集团。

     2011年7月，新飞集团整体划转中航工业集团公司。

     2015年5月，新飞集团收购法国Lamberet公司，成为跨国企业。

　[品牌故事]

30年辉煌，新飞有故事

  “新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”。

　　这句耳熟能详的广告语，成为广大70后、80后共同的成长记忆。20世纪90年代，新飞冰箱热销大江南北，无人不知，无人不晓。新飞的名气一度超过了它的诞生地河南新乡，以至于有很多新乡人建议把新乡市改为新飞市。

  30年过去了，新飞何以长盛不衰？难道凭的就是一句“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语吗？当然不是，下面就来讲讲新飞品牌的故事。

名气在广告中升腾

  “新飞”品牌的缔造者，就是新飞冰箱的创始人刘炳银。

　　新飞的前身是新乡市无线电设备厂。1983年，刘炳银临危受命，出任这个无线电设备厂的厂长。当时，这个始建于1958年的小型军工企业，已累计亏损70多万元。

　　困境中，刘炳银看到一个现象：冰箱特别抢手。“去冰箱厂看看！”于是，他到福建漳州冰箱厂买回5台80升单门冰箱作样品。靠着一股韧劲，1986年，他将一条意大利飞利浦公司的电冰箱生产线引进这个落后地区，工厂自此迈出了决定性的一步。

  “新乡—飞利浦”先被简化为“新飞”，后又以大鹏形象的商标走入千家万户。1996年，新飞牌电冰箱已成为中国公认的名牌产品。新飞投入巨资打造新商标，在原商标的基础上，将神话传说中的“大鹏鸟”正式确定为自然界的“雄鹰”形象。

　　品牌需要名气，名气需要传播，传播需要广告。于是，新飞制定了独具特色的广告计划。广告投放以主流媒体为主要目标，其重点是中央电视台。央视广告中，还要聚焦黄金时段。新飞广告一发不可收，新飞的名子也从此响彻长城内外、大江南北，奠定了全国强势品牌的地位。一句“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”整整影响了一代人，以至于有很多新乡人建议，把“新乡市”改为“新飞市”。

质量在铁锤下放歌

　　就像“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”广告说的一样，“新飞”能够畅销全国，成为国人心中的名牌，自然不是只靠广告。俗话说，说得好不如做得好。产品能够站得住，自然质量要过硬。

  1990年5月20日，400台崭新的冰箱在新飞广场前排成雄壮的方阵，雪白的箱体熠熠闪光。

面对几百家商业单位和几十家新闻媒体，刘炳银悲壮激昂：“这些都是我们生产的不合格产品，让它流入市场是我们的耻辱。”说完，举起沉重的大锤砸向冰箱。

　　一锤飞落，石破天惊；

　　万锤齐下，山呼海啸。

　　几百台冰箱转眼间变成一堆废铁，新飞人手在颤抖，心在流血，泪在涌流。

　　当时正值冰箱销售旺季，产品供不应求。这么好的销售形势，却要销毁一大批冰箱，在别人看来，不可思议。

　　然而，新飞还是坚决砸掉这批次品。同年9月，新飞又销毁1000台不合格产品。

　　新飞以铁的手腕培养铁的意识，保证了产品质量稳步提高。建厂之初，新飞开箱合格率仅92%，1991年以后达到99.99%。

　　正因为有过硬的质量，新飞宣布“一年包换”！当时的国家标准是“一周包换”，新飞的标准超出国家标准50倍以上，全国仅此一家。

口碑在舌尖上沉淀

  “金杯银杯不如消费者的口碑”。这句简单的话讲出了朴实而又永恒的真理。

　　新飞的口碑正是在消费者的舌尖上一点点沉淀的。

  1996年8月，一场特大暴雨袭击了河北省井隆县。刘桂芳是受灾户之一，最让她难过的是，省吃俭用才刚买了一台新飞冰箱，也被洪水给泡了，这对于她来说，着实是一个不小的打击。洪水淹了三天三夜，新飞冰箱也被泡了三天三夜。洪水退后，刘桂芳第一件事就是将冰箱从泥水中挖出，本以为它彻底报废。没想到，冰箱通电后却正常制冷，当地群众无不啧啧称奇。

  1997年春节前，黑龙江漠河市张话文家的冰箱坏了，这可急死了他，快过年了，家里自然要准备好酒好菜，过个好年。可偏偏在这节骨眼上冰箱坏了，这年还怎么过。在当时，可不是家家有电话，每个产品都留保修电话，一个电话就解决了。张话文抱着试试看的态度，给新飞写了一封求助信，希望厂家能够派人来给修修。

　　张话文的信在腊月二十六寄到了新飞，收到信后，新飞不敢有半点耽搁，立即安排维修工程师出发。坐飞机、转火车、换汽车，行程2000多公里，终于在第三天赶到了张话文家。当维修人员敲开张话文的门，张话文愣住了，他怎么也想不到，自己就试着写了一封信，厂家还真大过年的派人过来。半天才反应过来的张话文赶紧将小伙子从冰天雪地的门外拉进屋子，激动地说：“快进来，冰箱不修，我都没意见。”

　　原天津百货大楼总经理不止一次地感叹：“消费者喜欢买新飞，因为它开箱率高、质量好；营业员喜欢卖新飞，因为它返修率低、麻烦少。”

科技在军令中突围

　　在许多企事业单位，科研经费不足是常常令人困惑的问题。但在新飞，技术人员却因经费“过剩”发愁。

  1998年春节刚过，新飞技术部门接到总裁下达的军令：“5000万花不完，罚！”

　　此举是新飞为加快新品开发速度，抢占科技制高点，掌握市场主动权而采取的断然措施。

　　新飞的决策者认为，当今世界的竞争归根结底是综合国力的竞争，实际则是知识总量、人才素质和科技实力的竞争。如果没有自己的高科技项目，总是步人后尘，只能永远处于被动地位，永远受制于人。

　　因此，新飞把大规模的科技投入作为大梯量资本扩张的“支点”。无论是创业之初的困难时期还是突飞猛进的快速发展阶段，新飞始终抓住科技投入这一关键要素，用领先同期市场的高科技产品参与行业竞争。

  “5000万花不完，罚！”的军令下达后，在新飞上下引起强烈反响，新品开发成为广大员工最热烈的话题。

　　随后，新飞向科技人员叫板，提出“允许失败，不允许不创新”的口号，要求科技人员敢于突破，失败了，一切费用由企业承担，成功了，则给予重奖。这一做法使新飞较早地走出了一条科学攻关与技术引进相结合的路子，提高了产品的科技含量。

　　由于重视科技创新，新飞创造了中国制造的一系列第一：第一台大冷冻室冰箱、第一台全无氟冰箱、第一台双冠王冰箱、第一辆“非典”疫苗专用车。

蓝图在跨越中绘就

  2014年夏，新飞集团总经理徐毅两次赴欧洲考察。在法国、在德国、在欧洲很多条高速公路上，徐毅看到，有两种车比较多，一是冷藏车，一是房车。

　　这一重要“发现”，让徐毅眼睛一亮：冷藏车和房车都是新飞集团现有的产品，它验证了一个问题，“新飞集团的产业方向没有走偏！”

　　于是，新飞集团三年前确立的“特种车+小家电”产业规划开始加速。

　　新飞冷藏车抓住国家政策调整和市场变化的机遇，厚积薄发，高歌猛进，一如当年的新飞冰箱，销售排名进入行业两强，成为冷藏保温车行业一颗璀璨明星。

　　新飞房车“巡洋舰”“太空舱”“超级航母”三大系列10个品种密集发布，闪亮登场，高、中、低全线覆盖，一年销量超过过去10年总和。

　　新飞豪车改装将航空科技融于汽车之中，让汽车脱胎换骨：“陆地飞船”霸气十足，“飞来奔驰”纵横驰骋，“皇家一号”撼动全场，“领袖一号”王者威仪。

  2015年，新飞集团高歌猛进，捷报频传。

　　在国内，新飞集团与一汽、华晨、南汽、江铃携手并进，联袂谱写中国高端汽车产业新华章。

　　在国外，新飞集团并购法国排名第二的冷藏车企业Lamberet公司100%股权，新飞冷藏车国际化战略向前迈出一大步，新飞集团由此成为跨国公司。

　　同时，电子商务平台试水成功，并投入使用。

　　至此，新飞集团由单纯的生产制造领域进入“制造+服务”时代，商业模式实现重大突破。

　　请看一幅图画：

　　要放假啦，我们又可以出去玩啦！这一次，有了新飞“太空舱”房车，有了“皇家一号”加长路虎，有了Lamberet冷藏车，还有小家电，无论走到哪儿，就像在家里一样，再也不用担心找不到宾馆了。Lamberet冷藏车上面，还装了很多很多好吃的，蛋糕再也不会变味了。打开新飞电磁炉，还可以野炊呢！

　　这是今天的新飞！

　　明天，新飞将开启一段怎样的旅程？让我们共同期待。