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王老吉 
王老吉

广州王老吉药业股份有限公司

 [单位概览]

单位名称  广州王老吉药业股份有限公司

地  址  广东省广州市白云区广花二路831号

标志释义

  王老吉,最早可回溯至1828年。王泽邦乳名阿吉,王老吉凉茶铺因此得名。1839年,钦差大臣林则徐入粤查烟,体验到阿吉凉茶的奇妙后,派人送来一个刻有“王老吉”三个金字的大铜壶赠予王泽邦,从此,王泽邦以“王老吉”为字号。

现任领导  方广宏(总裁)

品牌承诺

  王老吉一贯重视技术创新与技术进步,一直致力于严格的质量管理,是国内首批获澳大利亚TGA认证的制药企业。近年来,借助凉茶成为国家级“非物质文化遗产”的有利形势,王老吉已发展成为凉茶行业的领袖品牌。王老吉药业以“济世、科学、爱国”为企业理念,自觉履行企业的社会责任,积极资助民生建设。企业的未来发展愿景是:“食品做中国植物饮料的领头羊,药品做OTC中成药的领先者”,将王老吉的产品推向全国市场。

发展历程

  王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年),至今将近两百年历史,被公认为凉茶始祖。采用本草植物材料配制而成,有“凉茶王”之称。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。

     1883年,王泽邦辞世,后王家第三代分家,其中王恒裕迁往香港定居,而留在广东的王恒辉、王恒瑞兄弟经营王老吉远恒济。

  随着历史变迁,王老吉凉茶先后分出数支,在广州、香港、江浙等地发展。1912年12月24日,第三代王氏后人王贵发一脉三个儿子在其母主持下,订立分产合约,约定各家“彼此不得侵越范围”。

  恒裕一支,远赴香港和海外发展,目前在香港仍有十多家王老吉凉茶铺;恒辉一支,留守南粤省铺,几经起落,传承至今“绿盒王老吉”(广药王老吉前身);其他各支,历经分产、战乱、转让、回购等数次沉沦,已经无迹可寻。

     1938年,日军侵入广州,王老吉货栈焚为平地,被迫停产。抗战胜利后,王老吉第四代传人商议,重建王老吉凉茶。在广州靖远路复建前店后厂的王老吉凉茶铺,后来,药厂迁至珠海中路71号,并拓展两间分店:解放路万记王老吉和洪德路永记王老吉。

     1956年后,国家实行工商业社会主义改造,将包括王老吉药号在内的广州八间老字号中药厂合并,称为“王老吉联合制药厂”。

     1965年“文革”前夕,由于被认为是为资本家树碑立传,于是改名为“广州中药九厂”。

     1982年,中药九厂改名“广州羊城药厂”。

     1992年12月,股份制改造成为“广州羊城药业股份有限公司”,并于1997年并入广州医药集团。

     2004年2月,恢复为“王老吉”的字号,正式更名为“广州王老吉药业股份有限公司”。2005年,香港同兴药业注资,王老吉药业成为中外合资企业,开始了新的一页。

  王老吉凉茶的形态也经历了四个阶段,最开始是原生态水碗凉茶,即凉茶铺;第二阶段是大茶包,有点像中药配方;第三阶段,凉茶颗粒,用开水冲服;第四阶段,就是凉茶植物饮料形态。


 [品牌故事]

187年正宗传承——王老吉


  中医文化,博大精深,源远流长。早在两千多年前,便有集大成者《黄帝内经》问世。而凉茶,其历史最早可追溯到商汤时期。后历经世代改良,才成为今日的凉茶饮料。当中,最负盛名的便是凉茶王老吉。

  在数千年的文化长河中,扁鹊、华佗、李时珍等中医大师辈出,他们济世为怀,留下一段段传奇故事。王老吉,这个当今家喻户晓的名字,同样有着无数鲜为人知的故事。


阿吉学医

  中国凉茶之乡广东鹤山,大地山清水秀、人杰地灵。鹤山虽美,但自古以来,受岭南地区环境影响,常见病与流行病多发,有“瘴疠之乡”之称。多阴霾雾瘴,自然对人体健康会有很大的影响。夏日炎热,春天湿热,秋日燥热,邪火肆虐,人们常患热症,咽喉肿痛、声音沙哑、口腔溃烂,苦不堪言。

  不过,岭南地区山林茂密,江河汇海,动植物种类繁多,有丰富的中药材资源。岭南医生和民众尤其善于运用生草药,乡民也有用草药煲凉茶喝的习惯。

  清朝嘉庆年间,王老吉就出生在这样一个“瘴疠之乡”。

  王泽邦,乳名阿吉。等到年纪大了,自然也就成了“王老吉”。

  阿吉酷爱医道,自幼跟随当地通晓医理的乡亲学习。在王老吉博物馆就这么记录,阿吉还是孩童的时候,有一天他帮忙抱着一个耍性子哭闹的病孩双腿,让父亲在他的上身捏扯出一排排黑红的痧子,好端端一个人被弄得面目全非。目睹这种情景,阿吉心里就有一种无可言状的躁动,他幻想得到一种能医百病的秘方。于是他带着父亲教给他的那浅薄的医药知识上路,到处寻师访友。

  在罗浮山,有个老道告诉他一种叫岗梅的植物,对喉症特别灵验,曾经治好了多个患封喉症(即现代医学所称的喉癌)的人;在南华寺,有一个和尚教他认识了木蝴蝶、火炭母、金沙藤等本地产药材的功效;在桂林,他结交了一个神秘的哑药师及其子弟,学习与体验别人的秘方。这些经历都为日后王老吉凉茶配方的研究奠定了重要的基础。


岭南“药侠”

  凭借幼时好学不倦,勤奋刻苦,王老吉经过苦苦钻研,以岗梅根、金樱根等10余种山草药,配制成一种有病治病,无病防病、甘冽可口的药汤,也就是今天的凉茶,深受乡民的欢迎。

  据传,清道光年间,鹤山天花流行,王老吉将药熬成汤给大家喝。神奇的是一碗下肚,不到三刻钟,便人人感到神清气爽,结果全村无一人患上天花病。事隔一年,该地区又流行脑膜炎,人们饮用王老吉的凉茶之后又避过了灾难。

  一时间,王老吉声名鹊起,被誉为“岭南药侠”。从此慕名来求药的人越来越多,王老吉很快就成为当地名人。乡间就有这样的民谣:“王老吉,称第一,解热气,去暑湿,清虚火,防百疾,身子不妥快快吃,不良症状一碗甩。”

  坊间传说,“吉叔凉茶”出名之后,一度惊动了朝廷,被道光皇帝召入皇宫,封为太医院院令,专门为皇家和文武百官煲制凉茶,以预防时疫蔓延。半年后,时疫威胁解除,王老吉获赏白银五百两,并由内务府总管大臣亲自送回家。

  王老吉因为凉茶获得可观的财富。衣锦还乡后,凭借太医院令的封衔,开始做凉茶生意。道光十七年(1837),王老吉在广州靖远街(今文化公园附近)开设一间凉茶铺,命名为“王老吉”,一边行医,一边卖凉茶。由于他的医术高,医德好,看病不计酬金,对穷人施医赠药,街坊都当他是自己人,于是他把自己熬制的凉茶也命名“王老吉”。


林则徐送来大茶壶

  根据王老吉博物馆以及《西关风味趣闻》等资料的记载,1839年,林则徐作为钦差大臣奉旨入粤,准备禁行鸦片。路途暑热,林则徐劳累奔波,感邪中暑,次日即口赤发热,咽痛顿咳。七八天过去,症状渐重,医治也无甚效果,随行官员人人焦虑。有一官员打听到王老吉以治感暑出名,于是告诉林则徐。当日,林则徐就到十三行王老吉的药铺,请他号脉开方。

  然而并不知来者何人的王老吉诊过脉后,说:“这位先生,不过热气;除口干之外,尚有尿赤便秘之症!”林则徐闻言点头。

  随后,王老吉便给林则徐开了王老吉凉茶方。林则徐买了一包王老吉凉茶,回到府中,煎了一包,趁热饮下,次日果然病除。林则徐高兴地说道:“王老吉使得!”遂派人去问王老吉,此药能否当作茶饮。此时王老吉才知道,原来前日来看病的是有名的廉臣林则徐。

  林则徐甚至还支持王老吉将此方制成茶包,或再开一铺,专卖此茶让人随到随饮,望能药到病除。王老吉若有所悟,颔首称是。没过几天,他便在药材铺里煲药卖茶。

  不料,10天之后,林则徐叫人送来一葫芦状的大铜壶,上刻“王老吉”3个金字。王老吉将其摆出凉茶铺,以“王老吉”为号,卖大碗茶,并包出成药出售,便于携带。


百年前远播海外

  1841年,英国侵略军突破虎门要塞,窜到广州三元里为非作歹,被三元里四乡数万农民包围。恰逢天降暴雨,英军的洋枪打不响,败得一塌糊涂。剩下的残军败将因暴雨淋湿,很多人病了,四处问医终不见起色,遂向清朝政府求助。清朝官员建议他们每天到靖远街饮一碗王老吉凉茶。结果不出三五天,那些军士个个都好起来,得以顺利回国。

  从此,王老吉名扬海外。华侨开始携带王老吉凉茶进入英联邦地区,都受到免税放行的优待。当时,华工出洋正盛行,沿海地区很多中国人被人贩子骗到旧金山或南洋做苦工,俗称“卖猪仔”。为了最大限度地赚钱,运送华工的船舱内拥挤不堪,阴暗潮湿,又无起码的通风设备,卫生条件极差,很多人生病。即便侥幸安全抵达,也将面临水土不服、恶劣的苦役条件等灾祸。故而许多出洋华人临行前,都会带上王老吉的袋装茶料包以备不患。后来南洋一带发生大规模流行性感冒,王老吉凉茶也借此而远销南洋。

  梁启超在1898年至1903年赴美考察期间所写的《新大陆游记》有所记叙:“西人有喜用华医者,故业此常足以致富。有所谓王老吉凉茶,在广东每贴铜钱二文,售诸西人或五至十元美金不等云,他可类推。”

1925年,王老吉还被邀请前往英国伦敦温庇展览会(中国产品)中展出,展出凉茶包。伦敦展览会开幕当天,参观者除英王、公主等外,士绅名流济济一堂。在展览会上亮相的王老吉,颇被看好,外销生意更上层楼。


王老吉支脉传承

  1883年,王老吉去世,享寿70岁。早在王老吉年事渐长之时,他便将凉茶铺的业务交由三个儿子——长子王贵成、次子王贵祥、幼子王贵发共同管理。据族谱显示,王老吉的儿子王贵发创立的远恒济最终继承了祖铺和凉茶秘方。

  后来,王贵发长子王恒裕留在了香港,另两个儿子王恒瑞和王恒辉则在广州继续发展,继承了王老吉的祖业和秘方,也就是今天广州王老吉药业的前身。王恒辉主持百年老铺,以“水碗”凉茶为主业。从1925年起,这家老铺历经重重磨难,王老吉的生意也大受打击。随着日军的入侵,王恒辉一家举家迁往乡间避难,省店被迫停业。

  直至抗战胜利后,王恒辉的一女五子才重返故土,商议重建。其中,大姐王宝钿及丈夫胡多文出资70%,王宝璋、王宝瑶等五兄弟共同出资30%,在广州靖远路复建祖铺。后迁至海珠中路71号,并拓展两间分店:解放路万记王老吉、洪德路永记王老吉。

  作为王老吉大陆地区唯一传承实体的“远恒济”凭借着王老吉独特的凉茶秘方和精湛的熬制凉茶的工艺在广州发展得风生水起。之后的时间里,王老吉始终以广州远恒济为传承载体。

  1949年新中国成立后,王老吉的继承者们不断地对王老吉凉茶饮料的生产工艺进行改良,使其口味更容易被大众所接受,王老吉凉茶的生产得到进一步发展。1956年,公私合营后,王老吉凉茶和其他产品在国内热销,并且出口东南亚地区,产销量不断攀升。到1960年,产量比1950年增长了21倍,利润较1950年增长了31倍之多。

  公私合营后的王老吉联合制药厂同样经历过风风雨雨。有关部门于1965年将王老吉联合制药厂改名为“广州中药九厂”,1982年再次改名“广州羊城药厂”。1992年羊城药厂股份改制,改名为“广州羊城药业股份有限公司(广药集团王老吉药业公司前身)”。

20世纪80年代末至90年代初,有“东方魔水”之称的健力宝崛起,风靡大江南北。中国饮料市场出现了前所未有的繁荣。就在这样一个时代背景下,王老吉凉茶植物饮料诞生了。

  说起王老吉凉茶植物饮料的诞生,不得不提到广州王老吉药业股份有限公司的前身,广州羊城药厂厂长梁志坚。在王老吉企业发展史上,他是一个举足轻重的人物。

  梁志坚15岁就进了药厂,从当杂工开始,一步一步从技工、技术员、部门负责人直至企业负责人,参与了药厂搬迁、新厂房的基建、设备安装的全过程。1984年,他出任羊城药厂厂长,企业从年产值仅1000多万元,发展到产值近亿元、利润超千万的较大型企业,并实现了企业的股份制改造。

  梁志坚是一个始终锐意创新的人,1991年他受“东方魔水”启发,力排众议,运用现代化饮料的配制和包装技术,研制推出了第一盒王老吉凉茶植物饮料。紧接着,第一个罐装王老吉饮料问世了。这不仅解决了传统大碗凉茶质量保障、运输储存等区域局限,更让凉茶行业具备了走向全国进行大规模产业化的基础,奠定了中国凉茶产业根基,成为凉茶发展史上的一个里程碑。


王老吉勇攀高峰

  1996年广药集团成立,王老吉作为下属企业纳入广药集团管理,王老吉商标等无形资产归广药集团持有。至此,广药集团成为王老吉唯一合法传承实体,拥有和王老吉相关的所有权益。

  2012年对于王老吉来说是极不平凡的一年。为了更好地运作王老吉凉茶,广药集团下属上市公司广州药业的全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司宣告成立。广药集团将红罐王老吉和红瓶王老吉的生产经营权正式授予王老吉大健康,由王老吉大健康全面独立经营红罐、红瓶王老吉凉茶。

  自此,以王老吉为核心的“大健康产业”计划迎来了跨越式发展的新起点,王老吉开始在产能、药材、提取、罐装、包装、运输等方面全面布局。2012年6月,基于王老吉品牌创始于1828年,广药集团成立了1.828亿元的王老吉爱心基金,以回报社会对王老吉品牌多年的支持。

  2013年,王老吉凉茶全年销售额超过150亿元,成为凉茶行业销售冠军。

  作为首批国家非物质文化遗产和首批中华老字号、传世187年的“王老吉”,名副其实地成为中国凉茶第一品牌,2010年商标价值被评估为1080亿元,成为中华老字号传承创新发展的典范,让众多全球企业巨头都对中国民族品牌刮目相看。

  2014年11月20日,在北京举行的中华老字号传承创新高峰论坛上,吉尼斯世界纪录认证官Lisa女士宣传,创始于1828年的王老吉是“全球历史最悠久的凉茶品牌”。由此,王老吉载入了世界纪录。