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茅  台 
茅  台

贵州茅台酒股份有限公司

 [单位概览]

单位名称  贵州茅台酒股份有限公司

地  址  贵州省仁怀市茅台镇

标志释义

  在形态上为圆形,利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形,象征企业似雄鹰展翅腾飞,同时隐喻出集团公司英文缩写字母“M”。标志两边共八根流动的线条,寓意着厂徽是在茅台酒荣获巴拿马国际金奖80周年之际推出,使企业标志具有深远的历史意义和纪念意义。


现任领导  袁仁国(董事长、党委副书记)

品牌承诺  崇本守道 坚守工艺

      贮足陈酿 不卖新酒


发展历程

  第一阶段:公元前135年~1915年。

  有史可考的茅台酒起源于公元前135年的西汉,其实今天茅台镇一带盛产的“枸酱酒”享誉相邻各省,即为茅台酒的前身。1915年,茅台酒前往美国旧金山巴拿马万国博览参展,一举夺得巴拿马万国博览会金奖,从此跻身世界三大蒸馏名酒(贵州茅台酒、法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌)行列。

  第二阶段:1915年~1951年。

     1935年,工农红军四渡赤水战役,三渡茅台时,当地人民多次用最好的茅台酒慰问红军将士,在当时缺医少药情况下,用来擦洗消毒、疗伤,疗效显著,称茅台酒是“神酒”、“智慧酒”。周恩来总理说:“红军长征的胜利,也有茅台酒的一大功劳。”1949年开国大典前夜,对茅台酒情有独钟的周总理在中南海怀仁堂召开会议,把全国质量最好的茅台酒,确定为开国大典国宴用酒,用来招待嘉宾。从此,每年国庆招待会,均指定用茅台酒。在日内瓦和谈、中美建交、中日建交等重大历史性事件中,茅台酒都成为融化历史坚冰的特殊媒介。党和国家领导人无数次将茅台酒作为“国礼”赠送给外国领导人。从此茅台酒成了政治酒、礼品酒、外交酒、友谊酒而驰名中外。

  第三阶段:1951年~1978年。

     1951年,国家在收购三家私人作坊即华茅、王茅、赖茅的基础上,成立了地方国营茅台酒厂,并在1952年全国第一次评酒会上,被评为我国的八大名酒之一。在党和政府的关怀下,茅台酒厂不断发展,质量不断提高。1958年至1978年,由于受大跃进和“文革”十年的影响,茅台酒生产管理停滞不前,出现连续16年亏损的局面。

  第四阶段:1978年~1998年。

     1978年,茅台酒厂一举扭亏为盈,进入良性发展阶段。到了20世纪90年代中期,产品供不应求,茅台酒成为“液体黄金”。同时,质量与品牌成为茅台酒厂发展的基石,为正将腾飞的茅台酒厂提供了强劲的动力。这期间,茅台酒年产量突破千吨大关,企业管理不断进步,开展了TQC全面质量管理,成功争创了国家二级企业继而争创了国家一级企业,1991年名列全国“十大驰名商标”榜首,获国家特大型企业。1994年荣获全国企业最高奖——金马奖。1994年通过ISO9000质量体系认证。

  第五阶段:1998年至至今。

  这一阶段是历史上发展最快最好的“跳跃式”发展阶段。

     1998年5月,公司新一届领导班子受命于危难之际,奋力拼博于市场经济大潮,经过跑市场、搞调研,成立市场部,招聘营销员,建立销售网络,奋力开拓市场,加大宣传力度和打击假冒、侵权,提出了“以人为本,以质求存,继承创新,捍卫国酒地位,博取行业第一”的发展理念。费尽千辛万苦,战胜重重困难,终于完成了销售任务。为重振黔酒雄风,以茅台为龙头带动地方酒业发展,走低成本扩张战略。      1998年成功兼并了贵州习酒总公司。1999年控股遵义啤酒公司。

     1999年11月20日,企业发起成立了股份制企业——贵州茅台酒股份有限公司。2001年7月31日,股份公司成功发行股票,募集资金20亿元,为21世纪再创国酒辉煌打下了坚实的物质基础。

     2014年,企业总资产842亿元,实现销售收入含税407.88亿元。公司是全国唯一集国家一级企业、特大型企业、国家优秀企业(金马奖)、全国质量效益型先进企业于一身的白酒生产企业。2014年,茅台以高达1015.86亿元的品牌价值蝉联被业内称之为“中国酒业奥运会”的第六届华樽杯中国酒业200强前八强之首,这是中国酒企品牌价值首破千亿大关。


 [品牌故事]

茅台:名人名酒轶闻趣事


贵州茅台集团


  中国的贵州茅台酒是世界三大蒸馏名酒(贵州茅台酒、法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌)之一,被称之为“国酒”,其知名度不用多说,大多人都知道,也相信都知道“茅台酒在1915年参加巴拿马万国博览会,因无人问津,情急之中,一名中国官员将一瓦罐酒掷碎于地,顿时,酒香四溢,举座皆惊,一举夺得金奖”的故事。

  其实,茅台酒有很多故事,这里就讲几个名人与茅台的趣事吧。


周恩来与茅台酒的不解之缘

  作为一代伟人,周恩来总理与茅台酒有着许许多多的美谈。

   1935年,工农红军四渡赤水战役中,三渡茅台镇时,当地人民多次用最好的茅台酒慰问红军将士,在当时缺医少药情况下,用来擦洗消毒、疗伤,疗效显著,称茅台酒是“神酒”“智慧酒”。从那时起,周恩来就与茅台酒结下了不解之缘,他说:“红军长征的胜利,也有茅台酒的一大功劳。”

1949年开国大典前夜,对茅台酒情有独钟的周总理在中南海怀仁堂召开会议,把茅台酒确定为开国大典国宴用酒,并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾。从此,每年国庆招待会,均指定用茅台酒。在日内瓦和谈、中美建交、中日建交等重大历史性事件中,茅台酒都成为融化历史坚冰的特殊媒介。党和国家领导人无数次将茅台酒作为“国礼”赠送给外国领导人。从此茅台酒成了政治酒、礼品酒、外交酒、友谊酒而驰名中外。

  周恩来会饮酒,酒量不小,但十分节制。在外交场合,周恩来常以酒作为调节、活跃气氛的话题。无论是日内瓦会议,还是尼克松访华……凡举行国宴,周总理都用茅台酒招待宾朋。

1972年2月,美国总统尼克松来华,周总理用贮藏了30多年的茅台酒招待。这纯净透明、醇香浓郁的茅台酒将尼克松迷住了。在和尼克松碰杯时,周总理告诉尼克松说,在长征途中,一次他曾喝过25杯烈性茅台酒,若是在肚子里发起热来可不得了!尼克松在美国曾经读过斯诺的《西行漫记》,其中讲到红军在长征途中,攻占茅台镇时,红军将领和战士们畅饮茅台酒的故事。在另一次宴会上,周总理向尼克松介绍茅台酒时说:“比伏特加好喝,饮之喉咙不痛也不上头……”尼克松心悦诚服,也赞扬茅台酒“能治百病”。

  电视台工作人员拍下了周总理与尼克松满脸喜悦用茅台酒干杯的镜头,并向全世界播送,更使茅台酒伴随着这个历史性的“干杯”而名震世界。

  周总理对生产茅台酒的地理条件、气候、土壤和水质极为关心,曾多次详细询问,并作出过“为确保茅台酒的质量,维护国家民族的荣誉,茅台镇赤水河上游不准建化工厂,不准污染茅台酒河水”的重要指示。由于周总理的百般关心,茅台河水至今清澈透底,酿出的茅台酒至今名不虚传,保持着原有品质和传统特色,深受国内外饮者喜爱。


陈毅与黄炎培的诗酒情

  抗日战争时期,陈毅在延安杨家岭毛泽东主席居住的窑洞里,曾观赏过挂在墙壁上的一幅画。这是沈钧儒先生的次子沈叔羊于1943年所作,画面上是一把酒壶,上书茅台二字,壶旁有几只酒杯,画上有黄炎培先生所题《茅台酒歌》:

  相传有客过茅台,酿酒池中洗脚来。

  是真是假我不管,天寒且饮两三杯。

  原来,1935年3月,红军长征渡赤水时,路过茅台镇,群众以醇香的茅台酒来犒劳子弟兵。战士们舍不得喝,把它当作宝贵的医疗用品,用来擦治脚伤。亲人的深情和美酒给红军战士以很大的鼓舞。然而,这段军民鱼水情的佳话却被国民党反动派别有用心地做了歪曲宣传,造谣说红军战士在酿酒池中洗脚,沈叔羊作此画时,正值国民党反动派猖獗反共之际,黄炎培先生即以此谣传作引子为该画题词。他仗义执言,借诗言志,表达了对中国共产党的同情。同年,应毛泽东的邀请,黄炎培以国民党参政员的身份访问延安时,见到这幅画挂在中共领袖的窑洞里,深感共产党团结抗战之诚意。访问期间,陈毅和黄炎培相见。

1952年,时任上海市市长的陈毅和政务院副总理黄炎培在南京重逢,陈毅以茅台酒款待黄炎培。席间,他们重提起那幅国画和《茅台酒歌》,备感亲切和兴奋。于是,二人对酒赋诗,以酒助兴。陈毅先赋诗两首,其中一首:

  金陵重逢饮茅台,万里长征洗脚来。

  深谢赋歌传韵事,雪压江南饮一杯。

  黄炎培随即和诗一首:

  万人血泪雨茅台,沧海桑田客去来。

  消灭江山龙虎气,为人服务共一杯。


“火烧”白宫第一酒

  1974年,美国国务卿基辛格访华,在和邓小平会谈时,他提到一件有趣的事:“你知道吗?你们的茅台酒差点烧掉了白宫。”

  原来,1972年美国总统尼克松访华期间,周恩来总理用贮藏了30多年的茅台酒招待他。为了展示茅台酒的纯度,周总理用一个小杯子倒了一杯酒,拿来火柴,认真点燃杯中的茅台酒,愉快地说:“尼克松先生,请看,它是可以燃烧的。”那团跳跃着幽蓝光芒的火焰,也点燃了中美关系的历史新篇章。

  访华的成功使尼克松兴奋不已,周恩来燃酒的即兴表演亦萦于脑际。他在向女儿特里西娅讲述访华的趣事时,也想让她领略茅台酒的“厉害”,于是把一瓶茅台酒倒进碗里点着了火。哪知道蓝色的火焰跳跃着,越烧越旺,竟然不熄灭,不一会便将盛酒的碗烧炸开。冒着火焰的茅台酒霎时流满了桌面,使这个“美国第一家庭”的全体成员大为惊骇,手忙脚乱地奋力扑救,才把这场“火灾”扑灭。

  自那时候起,茅台也成为尼克松的钟爱。1987年春是尼克松访华15周年,中国驻美大使韩叙一行到尼克松寓所拜访,尼克松亲自取出一瓶茅台,小心翼翼地给一同来访的每个中国客人倒上一点点就停手了,他不好意思地说:“这是1972年周恩来总理送我的酒,现在只剩下半瓶了,所以不敢多倒,请原谅。”他还很有感情地说:“我永远怀念周恩来先生……”直到1994年尼克松逝世时,他都没喝完周恩来总理1972年赠送的茅台酒。看来,尼克松是把该酒当作见证他打开中美关系和见证他与周总理及中国人民结下的友谊来珍藏和品尝的。

可见,茅台已超越其地理名词的意义,也不单单只是一种酒、一种物质,而是升华为中国的一种礼仪、一个使者、一面旗帜、一种精神、一种文化的象征。